14 de outubro de 2026
A etapa que organizar melhor não é suficiente
A Renner usa IA para fotografar produtos infantis. Pela teoria das restrições, só vale investir em IA na etapa em que organizar melhor já não resolve.
A Renner afirma que o uso de conteúdo com IA em escala aumentou em 60% o acesso aos produtos infantis. A ferramenta, desenvolvida internamente, substitui a participação de crianças e bebês em parte dos ensaios.
A Renner põe as autorizações e o pouco tempo de set entre as dificuldades de fotografar crianças e bebês. Quem já trabalhou com criança sabe que choro, birra, sono e fome não respeitam o horário do set. Flavio Reis, CDO da empresa, diz que a entrega do conteúdo infantil "só se tornou viável graças ao uso da tecnologia". Pelas dificuldades que a Renner lista, a IA entrou na etapa em que esforço de equipe não é suficiente.
A teoria das restrições, de Eliyahu Goldratt (The Goal, 1984), propõe primeiro melhorar a etapa que trava o processo com o que já existe, e só depois investir em mais capacidade de produção. A IA generativa entra como essa capacidade extra.
Ao decidir onde implementar IA generativa no seu produto, vale estudar em quais etapas há ganho real. Em algumas, uma melhor organização dos processos já resolve e evita o custo da IA. Em outras, como o ensaio com bebê, organizar melhor não resolve, e aí a IA tem o seu lugar. Só tentando organizar primeiro dá para saber qual é qual.
Fontes: Baguete · Business Moment